ブログ集客が成功するかどうかのカギを握るのが「キーワード」というものです。
辞書で調べてみると、キーワードという言葉には２つの意味があることがわかります。
１ 問題の解明や内容の理解の上で、重要な手掛かりとなる語。
２ 情報検索で、検索の手掛かりとして使用する語句。
世間一般的によく使われるキーワードは１の意味です。
「この事件解決の糸口となるキーワードは・・・」
などとTV番組でも見かけますね。
ただ、僕らがインターネットの世界で使うキーワードという言葉は２の意味です。
「検索の手がかりとして使用する」
と難しい言い回しで説明されていますが、簡単に言い換えると何かを検索するときにGoogleやYahoo!などの検索窓に打ち込む言葉だと思ってください。
ブログ集客とキーワードの関係
何か調べたいと思ったとき、または何かをネットで買いたいと思ったときに、僕たちは検索エンジンを利用します。
検索窓にキーワードを打ちこんで検索ボタンを押し、そこに表示された「検索結果」の中から、自分の求めている情報を見つけ出そうとします。
検索結果には、検索者が検索した言葉（＝キーワード）の「答え」に近いと検索エンジンが判断したブログやサイトが、ポイントの高い順に表示されます。
当然少しでもポイントが高く、よりよい順位、つまり上位に表示されるほど、検索者が訪問してくれる確率は高まります。（※「SEOって何ですか？検索エンジン最適化で上位表示する方法」参照）
つまりブログで集客できるということは、
「検索されたキーワードで上位に表示されている」
というのが条件になるわけですね。
お客さんが検索するキーワード
ここまでを踏まえて、ある一例をご紹介します。
僕が個別指導している生徒さんで、自宅でアクセサリー教室をされている方がいらっしゃいます。
その方から最初に相談を受けたのが、
「いま検索で１位になってるんですけど、お客さんが全然来てくれなくて・・・」
というものでした。
現在１位のキーワードをお伺いし、その場で僕も検索してみました。
確かに１位です。だけどお客さんは来ない。
その時教えてもらったキーワードは
「私が一番輝くアクセサリー」
でした。このキーワードで１位だったんですね。
今回のケースだと、確かにキーワードで検索１位に表示されてます。
しかしながら、そのキーワードで検索するお客さんが誰もいないので、訪問者もゼロというわけですね。
つまり、なんでもかんでも適当なキーワードで１位になっても意味がないわけです。
大事なのは「お客さんが検索するキーワード」で１位になること。
ここを外してると、いくら順位が良くても誰も来てくれません。
検索されるキーワード
誰も検索しないキーワードでがんばって１位を目指しても、集客にはつながりません。
大事なのは「検索されるキーワード」を選ぶことです。
検索されるキーワードとは、実際にお客さんが検索窓に打ち込む言葉のことですね。
先ほどの例で言えば、
「私が一番輝くアクセサリー」
なんて言葉を打ち込む人は、ほとんどゼロに近いでしょう。
そういうのはダメってことです。ブログ集客ができていない人の大半は、実はこのようにキーワード選びを完全に間違えてしまっている人たちなんです。
じゃあ、どうしてそういうことが起こってしまうのか？
その理由は、
「キーワードを自分の頭で考えているから」
です。
「こんな言葉で検索してくれたらいいな・・・」
と自分勝手な想像でキーワードを決めてしまっているからですね。
こういう人がほんとに多いです。
検索されるキーワード選びの鉄則は、
「自分の頭で考えない」
ということです。キーワードは考えてはいけない！ここをまずは意識してください。
キーワードは探すもの
キーワード選びで失敗している人たちの大半は、自分の頭でキーワードを考えようとしてしまっています。
僕らのように検索エンジンからの集客に慣れている人間であれば、ある程度はそれでも何とかなりますが、ブログ集客の初心者がそれをやってしまうと、ほぼ間違いなく失敗します。
そういう失敗を避けるためには、
「キーワードは探すもの」
という意識をしっかり持つことが大切です。
考えるんじゃないんです、探すんです。
頭の中で生み出されたキーワードは、
その人の頭の中にしか存在しないかも知れません。
それでは、だれも検索なんてしてくれませんよね。
そうではなく、今現在誰かが
「実施に検索しているキーワード」
を探して、見つけ出すんです。
そうすることで、そのキーワードで上位表示されれば
確実にお客さんが来てくれることになります。
キーワード選びで大事なのは
「どんなキーワードがいいかな？」
と頭の中で考えることではありません。
「どんなキーワードで検索されているのかな？」
と現実世界で探してみること、これがポイントです。
今日のまとめ
キーワード選びの失敗で一番多いのは、ブログのキーワードを自分勝手に頭で考えてしまうこと。これだとお客さんが来るブログを作ることはできません。
大事なのは「探す」という意識。ここを間違えないようにしましょう。具体的なキーワードの探し方については次回の講義で解説したいと思います。
キーワードは頭で考えてはいけない。検索されているものを探すという意識が大切。
